日前，迈点研究院发布了最新的《5A级景区品牌传播力100强榜单》，2024年1月，临海台州府城文化旅游区首次挺进前十，位列全国第八、浙江第一。

　　MBI(景区品牌部分)主要从搜索指数、点评指数、运营指数、媒体指数4个维度，分析品牌在互联网和移动互联网的影响力，被誉为“行业福布斯”榜单。

　　MBI指数的直线上升，证明了台州府城文化旅游区的影响力、美誉度以及城市品牌价值存在无限潜力，而这也是临海作为国家历史文化名城，多年来的厚积与薄发。

　　“书卷气”与“烟火味”

　　是古城的最美封面

　　分析榜单，台州府城位居人文类景区全国前五、华东地区第二。从“千年台州府，满街文化人”的美誉，到如今不少人用“左手书卷气，右手烟火味”形容临海，足以说明，这是一座用书香文韵涵养的城市。

　　走在这里，仿佛穿行在历史长河，一砖一瓦皆有文韵，一呼一吸都是书香。唐代诗人顾况为画山海风貌，主动要求到临海任职，鉴真大师第四次东渡日本前，驻锡于巾山脚下的龙兴寺。

　　景区开发往往面对搬迁难题，在“迁”与“留”之间，临海市选择把居民留下，这也让台州府城成为全省保存最完好，最能体现宋代州城肌理、文化脉络和生活气息的古城。

　　全长1080米的紫阳街，升腾的“烟火气”，如海纳百川般，将台州当地的精髓和特色都揉在了其中。主街延伸出的50余条小巷，生活着2.8万名原住民，这也成了一座“活着的古城”。

　　从40后到00后，都能在府城找到属于自己的文化圈子：闲置旧楼改造的紫阳小剧场，热闹地演着当代话剧；剧场背面，则保留了传统戏台，上演临海词调等非遗戏曲。各美其美，美美与共。

　　这里还是新荣记“老家”，一城10家“荣”字号餐厅，名副其实的“米其林小镇”。巧合的是，在“中国特色美食百佳县市”排行榜中，临海同样是位列全国第八、浙江第一。

　　近年来，临海坚守文脉传承，打造宋韵文化、抗倭文化、户外运动文化三大高地，黄沙狮子闪耀亚运、临海词调唱响中华，“朱自清文学奖”花落临海，中华民厨大赛火爆“家烧味道”，也让台州府城的“书卷气”与“烟火气”，在相互交织中历久弥新。

　　“宋韵+”与“年轻态”

　　是古城的最大潜力

　　作为宋文化盛极之时的集大成区域，临海以“古城下慢生活”为精神内核，以“大江南宋城”为文旅IP，打破了古城古镇类景区同质化竞争的“怪圈”，构建城市品牌竞争力。

　　首先，以各类宋韵景点串联起业态版图。落地全国首个梅浦窑宋韵生活艺术馆和浙江省最大的宋韵诗路文化体验馆，推出府城宋韵研学主题产品，布局东湖宋韵沉浸式园林夜游等项目，构建出一个完整的宋韵文化体验区。

　　其次，通过大小主题活动固化城市风骨。中华民厨大赛、朱自清文学周、柴古唐斯括苍越野赛、宋潮奇妙游、宋韵婚礼、府城千人宴等活动精彩纷呈，让府城每月精彩不断，每日游人如织，火爆出圈。

　　最后，注重创新表达再现千年盛世景象。去年8月，临海设立全国首个青年文旅创业基金，并组建台州府城青年创业者联盟。借助“青年力量”开发新潮“脑洞”，樱花下集市、小城X计划、紫阳剧场话剧展演、城墙下演艺等一批“在地艺术”点燃了景区活力，让宋韵在新时代真正“流动”起来。

　　有了年轻态，更不忘老传承。临海还启动了“台州府城老字号”激活复兴行动，让白塔桥饭店的火烧饼、台州酒厂的灵江梦泉酒等临海“老味道”重现紫阳街。

　　“流量”+“品质”

　　是古城的最硬实力

　　临海市紧扣“千年台州府江南真宋城”主题，牢牢抓住文化、美食、年轻等“流量”密码，古今融合升级业态，多彩活动吸睛引流，变“流量”为“留量”。

　　首先，是成为主流媒体和新媒体的焦点。2022年，央视跨年晚会首次走出北京，落地临海。此后，从2023年和2024年跨年晚会，到2024年央视“小春晚”东部分会场，临海三年四次登上“央视晚会”，稳稳接住了这“泼天的富贵”。今年春节期间，台州府城两次登上央视《新闻联播》，不断出圈出彩。在小红书、抖音和微博等新媒体平台，临海的“糯叽叽”“新荣记”“台州府城”等标签成为热搜。

　　其次，“流量大咖”成为“临海代言人”。既有海外华人华侨、归国留学生等组成的台州府城海外传播官，用不同的语言，带领更多中外游客领略府城的古韵与今朝。又有李云霄、许佳琪等“临海囡囡”为台州府城不断“打榜加油”：李云霄发布《江南临海》MV，24小时全网阅读量超2000万；许佳琪现身府城线上直播，带领全国网友一起感受江南大宋城的年味。

　　最后，实打实的好口碑，更是台州府城的“硬实力”。春节期间，台州府城主街两边建筑及商铺都进行了鲜花和灯笼等装饰，营造出浓郁的节庆氛围。李云霄的同款“荔枝茶”，在紫阳茶楼免费供给游客品尝。游客只要身穿汉服，就能免费游府城，同时还能免费乘坐公交。

　　2024年春节，临海台州府城日均到访游客22.8万人次，两次登顶全国古城古镇类5A级景区第一。分析临海台州府城一路爆火的核心密码，令人心驰神往的，不仅仅是令人陶醉的美景、别具一格的美食，更是临海承载千年的文化底蕴和风土人情。