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高颜值 沉浸式 年轻态

临海打造古城文化新样板

作者:  来源:望潮  时间:2024年06月14日

  千年台州府,满街文化人。

  近年来,临海市通过落地“年轻态”群众文化活动,把古城变成古今交汇、新老共存、文旅相融的文化阵地,为探索群众文化工作新路径提供“古城文化样板”。

  打破传统制造文旅融合“新亮点”

  挑着扁担的卖货郎、拿着剪刀的老裁缝、端着豆腐的农家阿嫂……今年的“五一”假期,台州府城再次被点燃。伴随台州府“三十六行”巡游队伍,一幅饱含市井气息、烟火味道的临海民俗风情画卷徐徐打开。游客一路纷纷叫好、拍照留念。

  基于文旅融合这个有效载体,临海打破依托舞台、剧场等开展群众文化活动的固有观念,将高颜值、沉浸式的文化活动植入到旅游场景,产生导流属性,吸引更多年轻人增加游览和观赏的体验度与参与度。

  台州府城文化旅游区,是临海的核心旅游区块。依托此资源,临海打造了一系列极具特色的“年轻态”群众文化活动:江南长城下读首诗、瓮城内举办电音派对、巾山脚下唱响《中国好声音》全国海选临海赛区总决赛、宋韵市集、台州府城的咖啡文化节……

  这些活动令台州府城名声大噪。2022年中央电视台跨年晚会走出北京,第一次把主会场放在了临海的台州府城。

  此外,临海还制造山野爆款,激活乡村爆点。“我们把文艺元素植入乡村日常,通过艺术思维重塑乡村文化资源的价值,在开阔村民发展思路的同时,也把年轻人吸引到乡村。”临海市文化馆馆长陈黎介绍。

  比如在尤溪镇竹家山村举办乡野音乐会,结合当地随处可见的毛竹,在古宅前用木条、毛竹创作装置艺术;在稻谷成熟的季节,策划去“去桃渚,躺平!”活动,利用近千亩稻田和打卡装置点,将年轻人和孩子吸引到乡村,体验乡村露营生活。

  为了可以更多地开展“年轻态”群众文化活动,临海将废弃已久的老建筑修建成公共文化空间:紫阳街的空院子、台州中学废弃校办工厂、空置的台州印刷厂,都因为植入装置艺术展、诗歌、乐队活动等“年轻态”群众文化活动,吸引无数文艺青年前来打卡。

  数字赋能

  拓展文化传播“新空间”

  移动互联网时代,提升年轻人的文化活动参与热情,必须创新传播方式,从而提升群众文化活动的影响力。

  近年来,临海市以数字文化领域为主要发展方向,利用“互联网+”,打造出一系列文旅融合场景体验项目。比如利用全息投影、MR交互感知等技术,重点结合府城历史文化元素——戚继光文化、浙东唐诗之路枢纽地、宋韵文化等,打造“文化+剧本”数字化夜游体验观光新业态、“文化+游戏”数字化夜游互动新模式。

  去年9月30日,国内首个以瓷窑文化为主题的沉浸式宋韵文化互动体验项目——梅浦窑宋韵生活艺术馆,正式亮相临海。

  该艺术馆以梅浦窑文化为核心,集沉浸式主题互动剧目、国风歌舞演艺、新媒体艺术展览、文化衍生生活场景体验于一体,生动、立体地展现了宋韵文化精髓,吸引了大批年轻人前来打卡。

  位于临海博物馆旧址的台州府城诗路文化体验馆,依托新华智云“台州府城文旅大数据平台”,推出了“科技夜游”“洞天日月”裸眼3D剧场、“夜半霞色”智能剧场等沉浸式体验项目,深受年轻人喜爱。

  在线下开展文化体验项目的基础上,临海还充分利用新型媒介与数字化技术,以线上加线下,助力群众文化活动便利化、智能化。

  如在当地的文旅活动场所植入时空live码小程序,游客扫描二维码,即可看到该点位过往举办活动的小视频,打破文化活动的时空限制。台州府城文化旅游区还引入“阿里云vlog”短视频产品,为游客打造专属视频回忆,实现“主动式”文化分享。

  又如在2020年天生狂野摇滚音乐节上,临海研发抢票小程序,吸引全国各地上万人上线免费申领门票到现场观看演出。此举不仅增加了城市的热度,小程序抢票也在活动中发挥了便捷高效的功能。

  重塑视角

  培育文化传播“新角色”

  什么是“年轻态”群众文化活动?顾名思义,就是与年轻群体息息相关的群众文化活动。

  为此,临海设立“年轻态”群众文化活动专项工作推进小组,通过文旅融合的有效载体,开展“年轻态”群众文化活动,让年轻人成为主力军。

  一方面,临海制作“文化菜单”,帮助本土青年文创团队定制本土原创文化活动。

  比如本土青年文创团队五月以“五月May”公众号为平台,从青年视角挖掘本土历史文化进行创作,并以此建立城市基因库,孵化、策划城市文创周边及在地创意活动300多场,其中记录临海传统匠人的“临海百工”项目,用现代传播方式讲述老手艺的故事,成为一套深受年轻人喜爱的地方手工志。

  青年创作团队再望书苑专攻戏剧,邀请本土青年参演。其原创活动“再望戏剧月”和“再望诗歌节”等,受到年轻人拥趸。

  另一方面,临海积极引进知名艺术团队。如与乌镇戏剧节的策划团队共同策划台州府城公共艺术节,让戏剧从舞台走向公共空间,并对公众免费展示。来自14个国内外顶尖艺术团队的艺术家们,从剧院走向古城,流动演出近130场。艺术节期间,单日游客峰值高达6.7万人。

  此外,临海还通过引进“在地艺术家计划”等精品项目,将世界优秀艺术家引入临海,建造属于台州府城自己的艺术库。“10+1展览”“合作宅一起”“蓝晒工作坊”“语言搅拌机”等一批特色明显的精品群众文化活动,打破小城刻板形象,让年轻人主动认识和玩转临海。


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