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“文旅流量”如何转化“共富留量”

——来自浙江临海农文旅融合发展的实践

作者:朱海洋  来源:  时间:2024年08月30日

  这些年,从淄博烧烤的火爆,到哈尔滨热的走红,再到甘肃天水麻辣烫的沸腾,流量一夜之间扑面而来,却给地方带来诸多“冷思考”:如何接住这“泼天富贵”,变“流量”为“留量”。否则,只能昙花一现。

  浙江台州下辖的临海市,可谓新晋“网红地”。2022年7月,台州府城文化旅游区跻身国家5A级景区,出圈便是“优等生”,流量一路飙升:去年,游客接待量超1500万人次,六成以上来自外地;今年“五一”假期,日接待客流量直接登顶全国同类景区榜首,同比增长53%。

  “现象级”的爆红背后,近两年,临海正潜心进行着一场深层次变革,打开府城墙门,将流量导向乡村,借助全域旅游矩阵,变“诗和远方”为“富民经济”。记者发现,这些探索耐人寻味,颇具借鉴价值。

  城墙内外互联互通

  从“半日游”到“过夜游”

  江南不乏古城古镇,台州府城何以脱颖而出?这并非偶然,而是蓄力已久。除了千年文脉的书卷气,最抚人心的当属烟火味。3.12平方公里,三纵三横主街,50多条小巷,2.8万原住民,从40后到00后,都能在此觅得独属的乐趣坐标。

  16家主题博物馆、12家非遗展示馆、10多家百年老店,品味的是岁月;每周120多场的沉浸式演艺,再现经典宋韵;各类年轻态的主题“花式”活动,新旧交融,各美其美;百余种传统美食,从小吃到米其林,让人垂涎欲滴。

  若仔细观察,不少店铺“内有乾坤”。比如,走进紫阳街上的“白水洋豆腐”直营店,“五一”期间流量破万。表面看,这是豆腐的“美食部落”,实际更似一个窗口,令不少食客寻味而去,将沉淀的流量导向最纯正的白水洋镇。

  去年,在浙江“百县千碗”挑战赛中,24个豆腐菜,白水洋豆腐一举夺魁。镇里乘胜追击,依托“舌尖上的豆腐”党建联建,设立共富工坊服务中心,为散户提供保价收购、冷链配送、直播销售等服务。本地产的“六月豆”堪称味道之源,顺势重整旗鼓,由几村联建基地,产业发展势头顿起。

  白水洋镇这头,豆腐研学走热,产业延伸飞速;紫阳街上那头,豆腐与咖啡、牛奶、冰淇淋等文创联名;还有盒装的保鲜豆腐和豆腐预制菜,经过创意化包装,成了别出心裁的伴手礼。

  城墙内外互联,豆腐是其中一枚因子。放眼长远,临海有更大布局:以台州府城为龙头,联动灵湖、括苍山、白沙湾、桃江十三渚、“江南·溪望谷”和熊出没欢乐港湾等重点项目,从而形成全域旅游大格局,让大家有更多元的体验感。

  尤溪镇地处山区,曾经的千年古道,如今鲜有人通行,但引入极限铁人三项赛后,山地资源成了赛道优势;被视作国内业界标杆的柴古唐斯·括苍越野赛,将府城与10余座千米高峰相连;还有养在深闺的白水洋镇安基山,打造的滑翔伞基地,登上了国际舞台。

  城里的霓虹灯与乡间的风景、月光相遇后,临海形成了“春夏秋冬”全季节、“海水陆空”全空间的耦合。于是,越来越多的游客慢下脚步,从半日游到过夜游、深度游,而带来的化学反应,除了相互导流外,还体现在经济报表上。近些年在当地,热情高涨的体育产业投资,便是最佳例证。

  村村之间组团发展

  从“独行快”到“众行远”

  当打开府城墙门,村与村的“心门”也在敞开。临海近郊江南街道,半城半乡,如何改变日渐空心的村庄现状?2022年,当地启动创建名为“江南·溪望谷”的沿溪乡村共富示范带。通过班车接驳,有府城与之联袂,或许不用担心流量,可在江南街道,更为急迫的当属修炼内功。

  “单村发展,可能速度会更快,但难以走远,毕竟资源和承载力都很有限,因此组团发展至关重要。”江南街道相关负责人介绍,以香年溪为纽带,6个行政村形成党建联建。如此一来,田园观光、民宿餐饮、主题乐园等布局有序,既可实现差异竞争,又能推动资源统合。

  为何称之为组织化变革?在示范带建设中,临海发挥党建引领作用,整合项目和国企资金,再引入第三方专业运营,落地布局各类业态,村集体以“租金保底+股份分红+共富基金”增收,老百姓则以“股金+租金+薪金”获利。在临海市委常委、组织部部长陈建波看来,基于内在发展动力,让党建联建与片区组团变得神形兼备,彼此组成“命运共同体”。

  对此,尤溪镇紫升村的党支部书记赵志钿深有感触。过去,从府城到尤溪,便有乡旅路线,现在愈加息息相通。这些年,办厂经验丰富的赵志钿总在思考:游客来了,该怎样产生消费?基于同种信念,沿溪布设的6个村组建党建联建,掏出真金白银合股成立强村公司,首个项目就瞄准豆面。

  “过去,大家都种番薯,总是小打小闹,卖不上价格。现在你看,有专家工作站,引种试验新品种,建共富工坊,定标准、打品牌、提身价、开销路。最近,我们还打算办厂加工番薯粉。大伙儿都出了钱,自然很上心,压力是大些,可心齐呀!”赵志钿说。

  镇域层面,6个村组团所出产品得益于“尤溪有物”借船出海。该品牌将全镇土特产一网打尽,进驻紫阳街上的“帮农客”旗舰店,亮相各大展会。此外,尤溪镇每年举办乡村文化旅游节,孵化出一系列节庆活动和体育赛事。

  除了城乡之间的流量输送,青年“农创客”方跃还尝试着山上山下联动。10多年前,这位85后接手了父亲的茶山,后来又落地滑翔伞基地,现在更多考虑如何带动周边村庄与百姓共富。白水洋镇党委则因势利导,整合域内古道、梯田、古村等资源,合力开发主题线路,共同“掘金”农文体旅融合发展。

  临海市农业农村局局长郭志钢表示,在深化“千万工程”过程中,今后也将不断推动片区化、组团式发展,联动打造和美乡村,点上造精品、线上成风景、面上出形象,打造具有临海特色的省级“诗画江南”共同富裕新时代美丽乡村示范带。

  土著新客互相交融

  从“文旅兴”到“人才兴”

  采访中,记者还惊喜发现,留下来的不止流量,还有人才。近两年,临海老街新增200多家文旅业态,其中35%为新引进。年轻人正以各种姿态回归,带来了创意无极限,也构筑起青春社群。现在,这股潮流同样走出城墙,流向乡村。

  陈建波告诉记者,通过连续10年举办青年创新创业大赛,加上先后实施青年优才工程、台州府城“+U”合伙人计划等,临海不断向人才抛出橄榄枝。与此同时,文旅体验便是最佳营销,越来越多的旅游者变成旅居者、创业者,最后化身新居民。

  山西小伙儿王伟便是其中之一。9年前,他因一场毕业旅行邂逅临海,租下了位于永安路的一处院子,“五月工坊”由此应运而生。这是一个年轻业态的集合空间,后来,一大帮来自天南海北的青年,因梦想和志趣得以聚首。

  这类故事不胜枚举:“山石民宿”的主理人朱伟军,初遇九台沟村黄石坦自然村,便一见倾心,开始了“山中青年”创业路,办起了文创基地,吸引更多文艺和手工艺人入驻;还有90后咖啡师杨林跃,逐步将其咖啡版图从府城内延伸至更多小镇。

  在“溪望谷”,“乡村引力计划”正如火如荼推进,专门辟出一方空间,留给“新农人”,邀请设计师、程序员、自媒体博主、网络作家等旅乡人来此,慢慢形成乡创部落,让他们融入乡村。方跃同样也在谋划农创园,吸引一批热爱乡村的年轻人到此创业。

  最近,针对这些文旅人才,临海冠予“府城优才”的荣誉,首批评选出16名。临海市委组织部副部长王海波表示,推出这项认定机制,旨在持续挖掘文旅活动、品牌民宿、非遗技艺、特色餐饮等领域人才,加快形成“府城成就人才、人才成就文旅”的良性局面。

  当然,人才并不局限于文旅,也无年龄限制,因为文旅的持续走热,一大批非遗技艺正在加速复兴。紫阳街上有家“岭根草编共富工坊”直营店,店铺主人便是这项技艺的传承人郑仙红。具备流量和销量后,东塍镇岭根村一带200多名草编从业人员,因此有了人均月入约千元的灵活就业收入,可谓实打实的“指尖经济”。

  临海市委书记吴华丁表示,人人皆可成才、个个皆能出彩、行行皆有状元。接下来,临海将深入挖掘各方面的乡土人才,全面整合人才引进、人才培养、创业扶持等政策,以共益共赢迎回原乡人,用乡村空间连接新乡人,立足特色资源,突出共富导向,深化三产融合,加快打造乡村全面振兴临海样板。来源:《农民日报》


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