这些年，从淄博烧烤的火爆，到哈尔滨热的走红，再到甘肃天水麻辣烫的沸腾，流量一夜之间扑面而来，却给地方带来诸多“冷思考”：如何接住这“泼天富贵”，变“流量”为“留量”。否则，只能昙花一现。

　　浙江台州下辖的临海市，可谓新晋“网红地”。2022年7月，台州府城文化旅游区跻身国家5A级景区，出圈便是“优等生”，流量一路飙升：去年，游客接待量超1500万人次，六成以上来自外地；今年“五一”假期，日接待客流量直接登顶全国同类景区榜首，同比增长53%。

　　“现象级”的爆红背后，近两年，临海正潜心进行着一场深层次变革，打开府城墙门，将流量导向乡村，借助全域旅游矩阵，变“诗和远方”为“富民经济”。记者发现，这些探索耐人寻味，颇具借鉴价值。

　　城墙内外互联互通

　　从“半日游”到“过夜游”

　　江南不乏古城古镇，台州府城何以脱颖而出？这并非偶然，而是蓄力已久。除了千年文脉的书卷气，最抚人心的当属烟火味。3.12平方公里，三纵三横主街，50多条小巷，2.8万原住民，从40后到00后，都能在此觅得独属的乐趣坐标。

　　16家主题博物馆、12家非遗展示馆、10多家百年老店，品味的是岁月；每周120多场的沉浸式演艺，再现经典宋韵；各类年轻态的主题“花式”活动，新旧交融，各美其美；百余种传统美食，从小吃到米其林，让人垂涎欲滴。

　　若仔细观察，不少店铺“内有乾坤”。比如，走进紫阳街上的“白水洋豆腐”直营店，“五一”期间流量破万。表面看，这是豆腐的“美食部落”，实际更似一个窗口，令不少食客寻味而去，将沉淀的流量导向最纯正的白水洋镇。

　　去年，在浙江“百县千碗”挑战赛中，24个豆腐菜，白水洋豆腐一举夺魁。镇里乘胜追击，依托“舌尖上的豆腐”党建联建，设立共富工坊服务中心，为散户提供保价收购、冷链配送、直播销售等服务。本地产的“六月豆”堪称味道之源，顺势重整旗鼓，由几村联建基地，产业发展势头顿起。

　　白水洋镇这头，豆腐研学走热，产业延伸飞速；紫阳街上那头，豆腐与咖啡、牛奶、冰淇淋等文创联名；还有盒装的保鲜豆腐和豆腐预制菜，经过创意化包装，成了别出心裁的伴手礼。

　　城墙内外互联，豆腐是其中一枚因子。放眼长远，临海有更大布局：以台州府城为龙头，联动灵湖、括苍山、白沙湾、桃江十三渚、“江南·溪望谷”和熊出没欢乐港湾等重点项目，从而形成全域旅游大格局，让大家有更多元的体验感。

　　尤溪镇地处山区，曾经的千年古道，如今鲜有人通行，但引入极限铁人三项赛后，山地资源成了赛道优势；被视作国内业界标杆的柴古唐斯·括苍越野赛，将府城与10余座千米高峰相连；还有养在深闺的白水洋镇安基山，打造的滑翔伞基地，登上了国际舞台。

　　城里的霓虹灯与乡间的风景、月光相遇后，临海形成了“春夏秋冬”全季节、“海水陆空”全空间的耦合。于是，越来越多的游客慢下脚步，从半日游到过夜游、深度游，而带来的化学反应，除了相互导流外，还体现在经济报表上。近些年在当地，热情高涨的体育产业投资，便是最佳例证。

　　村村之间组团发展

　　从“独行快”到“众行远”

　　当打开府城墙门，村与村的“心门”也在敞开。临海近郊江南街道，半城半乡，如何改变日渐空心的村庄现状？2022年，当地启动创建名为“江南·溪望谷”的沿溪乡村共富示范带。通过班车接驳，有府城与之联袂，或许不用担心流量，可在江南街道，更为急迫的当属修炼内功。

　　“单村发展，可能速度会更快，但难以走远，毕竟资源和承载力都很有限，因此组团发展至关重要。”江南街道相关负责人介绍，以香年溪为纽带，6个行政村形成党建联建。如此一来，田园观光、民宿餐饮、主题乐园等布局有序，既可实现差异竞争，又能推动资源统合。

　　为何称之为组织化变革？在示范带建设中，临海发挥党建引领作用，整合项目和国企资金，再引入第三方专业运营，落地布局各类业态，村集体以“租金保底+股份分红+共富基金”增收，老百姓则以“股金+租金+薪金”获利。在临海市委常委、组织部部长陈建波看来，基于内在发展动力，让党建联建与片区组团变得神形兼备，彼此组成“命运共同体”。

　　对此，尤溪镇紫升村的党支部书记赵志钿深有感触。过去，从府城到尤溪，便有乡旅路线，现在愈加息息相通。这些年，办厂经验丰富的赵志钿总在思考：游客来了，该怎样产生消费？基于同种信念，沿溪布设的6个村组建党建联建，掏出真金白银合股成立强村公司，首个项目就瞄准豆面。

　　“过去，大家都种番薯，总是小打小闹，卖不上价格。现在你看，有专家工作站，引种试验新品种，建共富工坊，定标准、打品牌、提身价、开销路。最近，我们还打算办厂加工番薯粉。大伙儿都出了钱，自然很上心，压力是大些，可心齐呀！”赵志钿说。

　　镇域层面，6个村组团所出产品得益于“尤溪有物”借船出海。该品牌将全镇土特产一网打尽，进驻紫阳街上的“帮农客”旗舰店，亮相各大展会。此外，尤溪镇每年举办乡村文化旅游节，孵化出一系列节庆活动和体育赛事。

　　除了城乡之间的流量输送，青年“农创客”方跃还尝试着山上山下联动。10多年前，这位85后接手了父亲的茶山，后来又落地滑翔伞基地，现在更多考虑如何带动周边村庄与百姓共富。白水洋镇党委则因势利导，整合域内古道、梯田、古村等资源，合力开发主题线路，共同“掘金”农文体旅融合发展。

　　临海市农业农村局局长郭志钢表示，在深化“千万工程”过程中，今后也将不断推动片区化、组团式发展，联动打造和美乡村，点上造精品、线上成风景、面上出形象，打造具有临海特色的省级“诗画江南”共同富裕新时代美丽乡村示范带。

　　土著新客互相交融

　　从“文旅兴”到“人才兴”

　　采访中，记者还惊喜发现，留下来的不止流量，还有人才。近两年，临海老街新增200多家文旅业态，其中35%为新引进。年轻人正以各种姿态回归，带来了创意无极限，也构筑起青春社群。现在，这股潮流同样走出城墙，流向乡村。

　　陈建波告诉记者，通过连续10年举办青年创新创业大赛，加上先后实施青年优才工程、台州府城“+U”合伙人计划等，临海不断向人才抛出橄榄枝。与此同时，文旅体验便是最佳营销，越来越多的旅游者变成旅居者、创业者，最后化身新居民。

　　山西小伙儿王伟便是其中之一。9年前，他因一场毕业旅行邂逅临海，租下了位于永安路的一处院子，“五月工坊”由此应运而生。这是一个年轻业态的集合空间，后来，一大帮来自天南海北的青年，因梦想和志趣得以聚首。

　　这类故事不胜枚举：“山石民宿”的主理人朱伟军，初遇九台沟村黄石坦自然村，便一见倾心，开始了“山中青年”创业路，办起了文创基地，吸引更多文艺和手工艺人入驻；还有90后咖啡师杨林跃，逐步将其咖啡版图从府城内延伸至更多小镇。

　　在“溪望谷”，“乡村引力计划”正如火如荼推进，专门辟出一方空间，留给“新农人”，邀请设计师、程序员、自媒体博主、网络作家等旅乡人来此，慢慢形成乡创部落，让他们融入乡村。方跃同样也在谋划农创园，吸引一批热爱乡村的年轻人到此创业。

　　最近，针对这些文旅人才，临海冠予“府城优才”的荣誉，首批评选出16名。临海市委组织部副部长王海波表示，推出这项认定机制，旨在持续挖掘文旅活动、品牌民宿、非遗技艺、特色餐饮等领域人才，加快形成“府城成就人才、人才成就文旅”的良性局面。

　　当然，人才并不局限于文旅，也无年龄限制，因为文旅的持续走热，一大批非遗技艺正在加速复兴。紫阳街上有家“岭根草编共富工坊”直营店，店铺主人便是这项技艺的传承人郑仙红。具备流量和销量后，东塍镇岭根村一带200多名草编从业人员，因此有了人均月入约千元的灵活就业收入，可谓实打实的“指尖经济”。

　　临海市委书记吴华丁表示，人人皆可成才、个个皆能出彩、行行皆有状元。接下来，临海将深入挖掘各方面的乡土人才，全面整合人才引进、人才培养、创业扶持等政策，以共益共赢迎回原乡人，用乡村空间连接新乡人，立足特色资源，突出共富导向，深化三产融合，加快打造乡村全面振兴临海样板。来源：《农民日报》